سمفونی همدلی در اصفهان ، یک گام نزدیک‌تر به توسعه
اولین اجلاس سراسری فعالان صنعت نمایشگاهی کشور در اصفهان برگزار شد
اجلاس با آئین افتتاحیه‌ای آغاز می‌شود که میزبان مسئولان کشوری و استانی است. در ابتدا مجتبی شاهمرادی رئیس هیأت مدیره شرکت نمایشگاه بین‌المللی اصفهان برای خیر مقدم به مهمانان به روی جایگاه آمد.
وی پس از تقدیر از حضور فعالان صنعت نمایشگاهی در این اجلاس ابراز امیدواری کرد که صنعت نمایشگاهی به عنوان یکی از موتورهای محرک اقتصاد بتواند در شرایط تحریمی کنونی نقش آفرینی کرده و جان اندکی به اقتصاد کشور ببخشد.
شاهمرادی همچنین گفت که هدف از این گردهمایی نشان دادن اتحاد، انسجام و همدلی فعالان این صنعت است تا با همت یکدیگر همچون گذشتگان، آینده‌ای روشن را برای صنعت نمایشگاهی و کشور رقم بزنیم.
صنعت نمایشگاهی شاه کلید تحقق شعار "سرمایه‌گذاری برای تولید" است
در ادامه صدیف بیک‌زاده مدیرعامل شرکت سهامی نمایشگاه‌های بین‌المللی جمهوری اسلامی ایران صنعت نمایشگاهی را بستری برای آشکارسازی ظرفیت‌های پنهان اقتصاد کشور در راستای تحقق شعار سال دانست و بیان کرد که در ابتدا باید ظرفیت‌های ناشناخته همین صنعت، معرفی شود تا با رشد و توسعه آن، تقویت و توسعه روزافزون همه صنایع محقق گردد. وی افزود: برای رسیدن به این موضوع نیازمند همفکری و فاصله گرفتن از روش‌های سنتی هستیم.
بیک‌زاده با اشاره به نبودن بازارهای داخلی و خارجی برای بنگاه‌ها به عنوان مهم‌ترین مشکل تولید گفت که با فراهم آوردن این بازارها از طریق رشد تجارت داخلی و توسعه صادرات و تعاملات بین‌المللی که صنعت نمایشگاهی رقم می‌زند، می‌توان به سمت رشد ۸ درصدی مدنظر در برنامه هفتم توسعه حرکت کرد.
نوآوری و رقابت سالم در صنعت نمایشگاهی با توجه ویژه به نقش بانوان و هوش مصنوعی
ادامه افتتاحیه با سخنرانی معصومه آقاپور علیشاهی مشاور رئیس‌جمهور در امور همکاری‌های اقتصادی دنبال شد. وی با بیان اینکه نمایشگاه نقطه عطف اقتصاد جهانی در سال ۲۰۲۵ و فرصتی برای ارتباط بین تولیدکنندگان، مصرف‌کنندگان، سرمایه‌گذاران و بازرگانان است، گفت: نمایشگاه نقطه اتصال "سرمایه‌گذاری برای تولید" بوده و یکی از بهترین شعارها در آن، سمفونی همدلی و هم‌صدایی است. نمایشگاه‌ها می‌توانند این نقش را با هم‌صدایی در صادرات غیرنفتی و ارتباطات تجاری فراهم کرده و باعث ایجاد تعادل و هم‌افزایی شوند.
آقاپور علیشاهی همچنین برگزاری این اجلاس در شهر اصفهان که میراث‌دار فرهنگ و هنر با ظرفیت‌های اقتصادی چشمگیر و زیرساخت‌های پنهان و نهان است را انتخابی شایسته عنوان کرد و گفت: نمایشگاه زبان مشترک اقتصاد جهانی است که به نوآوری، رقابت سالم و توسعه پایدار نیاز دارد و این اصول با دو مولفه توجه به نقش زنان به عنوان مدیران خلاق و سرمایه‌های اجتماعی و همچنین توجه به هوش مصنوعی با ایجاد نمایشگاه‌های مجازی و متاورس، محقق می‌شود.
مسیر صنعت نمایشگاهی نیازمند پیشرفت به سوی خلق ارزش و هویت‌سازی است
مهدی جمالی‌نژاد استاندار اصفهان نیز با ارائه سخنانی در آئین افتتاحیه، نمایشگاه‌ها را آیینه‌ای از پیشرفت‌های تمدن بشری دانست که نه فقط شکوه گذشته بلکه آینده را نیز به تصویر می‌کشد. وی عنوان کرد که در یک نمایشگاه می‌توان حداقل ۱۰ سال آینده یک صنعت را تشخیص داد و کسی که در نمایشگاه نباشد، در آینده هم نیست.
جمالی‌نژاد اینگونه ادامه داد: نمایشگاه تنها محل داد و ستد کالا نیست بلکه بستری برای تبادل فرهنگ، فناوری، اندیشه و گفتگوی تمدن‌ها و زمینه‌ساز دیپلماسی علمی است. تغییر ماهیت نمایشگاه‌ها از فروش محصول به ارائه و اشتراک تجربه بسیار مهم است و امروز صنعت نمایشگاهی لابد به تغییر برای خلق ارزش و هویت‌سازی است.
وی همچنین صنعت نمایشگاهی را نیازمند بازآفرینی و بازنگری در تمام ابعاد محتوایی، فرهنگی و ساختاری دانست و گفت: باید به دنبال روایت‌سازی قوی و ارائه دیدگاه‌های نو با جریان‌سازی و خلق روایت‌ها باشیم و جوانان را با نمایشگاه به عنوان فضایی فرهنگی و اقتصادی آشتی دهیم.
استاندار اصفهان در ادامه گفت که صنعت نمایشگاهی ایران در آستانه انتخاب تاریخی است و باید بین ماندن با گذشته یا حرکت با آینده یکی را برگزیند. وی افزود: نمایشگاه فرصتی برای جهش است و از امروز به هر نمایشگاه باید به عنوان یک استارتاپ که نیازمند خلاقیت و جسارت است نگاه کرد.
افزایش اثربخشی صنعت نمایشگاهی با برگزاری رویدادهای تخصصی متناسب با مزیت‌های هر استان
در ادامه امیر کشانی رئیس اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی اصفهان نیز خواستار برگزاری نمایشگاه‌های تخصصی متناسب با مزیت‌ها و توانایی‌های هر استان شد تا با تمرکز هر استان بر یک موضوع، از موازی‌کاری در برگزاری نمایشگاه‌ها جلوگیری شود.
وی افزود: در این راستا لازم است تقویم نمایشگاهی برای کل کشور تدوین و برنامه دراز مدتی برای سال‌های آینده صنعت نمایشگاهی تهیه کرد و با تأکید بر رفاقت، اتحاد و تقسیم کار همدلانه از ایجاد مشکلاتی که امروز گریبان‌گیر ما است جلوگیری کرد.
"سمفونی همدلی" حاصل نواختن تمام انجمن‌های فعال در صنعت نمایشگاهی است
احمدرضا طحانیان مدیرعامل شرکت نمایشگاه‌های بین‌المللی استان اصفهان نیز در بخشی از این برنامه به تشریح ۳۵ پروژه شهر نمایشگاهی اصفهان برای افزایش دوبرابری توان اقتصادی استان اصفهان پرداخت و گفت که به منظور بازتعریف سایت نمایشگاهی اصفهان، پروژه‌های سخت‌افزاری و نرم‌افزاری تعریف شد و بنا بر آن شد که این سایت به شهر نمایشگاهی تبدیل شود.
وی همچنین عنوان کرد: این اجلاس حاصل تلاشی چند ماهه بوده تا بتوانیم میزبان خوبی برای فعالان صنعت نمایشگاهی در اصفهان زیبا باشیم. امیدوارم که سمفونی همدلی بتواند نقطه عطفی در صنعت نمایشگاهی باشد. همه انجمن‌های فعال در صنعت نمایشگاهی در تلاش هستند تا این سمفونی به نحو احسن نواخته شود.
گشایش مسیر صنعت نمایشگاهی تا جایگاه واقعی با "سمفونی همدلی"
آئین افتتاحیه با سخنان رحیم جلیلی رئیس انجمن نمایشگاه‌های بین‌المللی ایران پایان می‌یابد. وی اجلاس سمفونی همدلی را تبلور اتحاد بین فعالان صنعت نمایشگاهی دانست و گفت که صنعت نمایشگاهی ایران اگرچه در سال‌های اخیر گام‌های بزرگی برداشته اما هنوز تا دستیابی به جایگاه مطلوب خود فاصله دارد و با همدلی و وحدت فعالان نمایشگاهی به آن جایگاه دست می‌یابد.
جلیلی همچنین بر نقش بخش خصوصی در صنعت نمایشگاهی کشور تأکید کرد و گفت که در سخن گفتن از این صنعت نباید از نقش بخش خصوصی غافل بود و باید با انجام سیاست‌گذاری و نظارت توسط دولت، سایر امور را به بخش خصوصی واگذار نمود.
بلافاصله پس از پایان آئین افتتاحیه، پنل‌های تخصصی با حضور کارشناسان و فعالان صنعت نمایشگاهی آغاز شد. هر پنل که ۴۰ دقیقه به طول انجامید به بررسی گوشه‌ای از دغدغه‌های فعالان نمایشگاهی پرداخت.
ادامه رقابت در صنعت نمایشگاهی نیازمند تحول دیجیتالی است
اولین پنل با عنوان عصر دیجیتال و هوش مصنوعی، بازآفرینی صنعت نمایشگاهی از نگاه راهبردی با ریاست رسول سراییان مدیرعامل شرکت سیماآترون و مشاور تحول دیجیتال برگزار شد. این پنل به بررسی ضرورت ایجاد تحول دیجیتال در صنعت نمایشگاهی و راهکارهای آن پرداخت. سراییان در ابتدا با بیان اینکه هیچ صنعتی از تحور دیجیتال جدا نیست و برای حیات در رقابت، چاره‌ای جز روی آوردن به آن ندارد، گفت: تحول دیجیتال دغدغه جدی همه شرکت‌های جهان است. در تحول دیجیتال به دنبال بهبود مستمر تجربه مشتری و استفاده از این فناوری برای مزیت رقابتی خود هستیم؛ زمانی می‌توانیم ادعای دیجیتالی شدن داشته باشیم که بتوانیم از محل جمع‌آوری داده و فناوری با بهره‌وری ناشی از کاهش هزینه، استفاده بیشتر از دارایی و ایجاد فرصت درآمدی، خلق ارزش کنیم. وی همچنین شخصی‌سازی را یکی از مهم‌ترین اثرات تحول دیجیتال در صنعت نمایشگاهی برشمرد و آن را نیاز جدی این صنعت دانست به طوری که هر فرد با استفاده از داده‌های دیجیتالی بتواند به غرفه موردنیاز خود دست یابد.
شهریار آل‌شیخ فعال نمایشگاهی و پژوهشگر توسعه نیز در این پنل دیجیتالی شدن را به دلیل درگیری تمام ابعاد زندگی با آن، گریزناپذیر و فراتر از انتخاب ما دانست و گفت که با توجه به نقش نمایشگاه‌ها در بازاریابی، شبکه‌سازی و ایجاد تعمالامات تجاری، این صنعت در دو سطح ابزاری و تغییر شکل برگزاری به شدت تحت تاثیر تحول دیجیتالی است.
وی اینگونه ادامه داد: اگر ما به عنوان صنعت نمایشگاهی خود را برگزارکننده بدانیم، تحول دیجیتالی در سطح اجرا نمود پیدا می‌کند و اگر خود را در سطح بازاریابی مداخله‌گر بدانیم، این تحول در انتخاب درست ترکیب‌های مجموعه‌ها برای ایجاد ارتباط دقیق‌تر بین غرفه‌ها و بازدیدکنندگان دیده می‌شود؛ در سطح انعقاد قرارداد و اعمال نتیجه نیز تحول دیجیتالی در مخاطب‌سنجی و برگزاری نشست‌های رو در روی دقیق ضرورت می‌یابد.
در ادامه عباس برهانی مدیر برنامه‌ریزی شرکت سهامی نمایشگاه‌های جمهوری اسلامی ایران نیز بر ضرورت یکپارچگی اطلاعات برای ایجاد تحول دیجیتال در صنعت نمایشگاهی تأکید کرد و گفت: تحول دیجیتالی مدل کسب و کار را تغییر داده و پس از استقرار آن، محصول اصلی جایگاه و اولویت خود را از دست می‌دهد؛ این اتفاقی است که به طور قطعی در آینده رخ خواهد داد. یکپارچگی داده‌ها به تحول دیجیتالی کمک می‌کند و صنعت نمایشگاهی زمانی می‌تواند به سمت تحول دیجیتالی گام بردارد که دیتا وجود داشته باشد.
وی اینگونه افزود: این موضوع نیازمند تغییر نظام‌های مدیریتی به سوی سبک‌های چابک است چراکه با نظام‌های سنتی قدیم، تحول دیجیتالی حاصل نمیشود. از طرفی باید به جذب فعالان دیجیتالی بپردازیم چراکه برای ایجاد تحول نیازمند افرادی هستیم که با ادبیات هوش مصنوعی آشنا باشند.
برهانی همچنین بیان کرد که دلیل حضور شرکت‌ها در نمایشگاه شبکه‌سازی و اعتمادسازی است که بخش اول به طور کامل توسط تحول دیجیتال پوشش داده می‌شود اما اعتمادسازی نیازمند ابزارهای ارتباط نزدیک است که در نمایشگاه رقم میخورد؛ از این رو تحول دیجیتالی مکمل صنعت نمایشگاهی برای پر کردن خلأهای غیرحسی است.
پاسخگویی به مطالبات صنعت نمایشگاهی با تشکیل اتحادیه کشوری
پنل دوم با موضوع آسیب‌شناسی صنعت نمایشگاهی و برای مدت طولانی‌تری نسبت به سایر پنل‌ها برگزار شد. علی مرادی رئیس انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های داخلی و رئیس این پنل با تشریح برخی چالشهای موجود در این صنعت بیان کرد که صنعت نمایشگاهی بستری برای عرضه توانمندی‌ها است اما این صنعت در چند سال گذشته از فضای جهانی فاصله گرفته و لازم است با برنامه‌ریزی و حمایت بیشتر دولت به بستر خود برای رقابت و حضور شرکت‌های خارجی برگردد.
وی با بیان اینکه در صنعت نمایشگاهی احساس نیاز ویژه‌ای نسبت به ایجاد یک تشکل صنفی وحود دارد، گفت: مدیریت سنتی و دولتی، عدم نگاه ملی به این صنعت و فقدان برندهای بین‌المللی، از چالشهای آن است. همچنین ایجاد تقویم نمایشگاهی و هماهنگی بین سایت‌های استانی نیز ضروری است و لازم است کمیته مشترکی برای شناسایی ضعف‌های بخش دولتی و خصوصی به منظور افزایش اثربخشی صنعت نمایشگاهی در اقتصاد، تشکیل شود.
صدیف بیک‌زاده مدیرعامل شرکت سهامی نمایشگاه‌های بین‌المللی جمهوری اسلامی ایران نیز در این پنل به لزوم تعیین متولی مشخص برای این صنعت اشاره کرد و گفت: امروزه در صنعت نمایشگاهی به نقطه‌ای رسیده‌ایم که با چالشهای کلیدی از جمله ماهیت فلسفی حضور در نمایشگاه‌ها و فاصله گرفتن از هدف، اساس و رسالت نمایشگاه، مواجه هستیم. جمع‌آوری داده‌ها و دادن آن به بنگاه‌های اقتصادی برای استفاده در برنامه‌ریزی‌های بعدی و همچنین نداشتن متولی و قانون ویژه صنعت نمایشگاهی از جمله چالشهای دیگر است. وی همچنین با اشاره به راهکارهای رفع این چالش‌ها بیان کرد: برای آنکه صنعت نمایشگاهی بتواند به صنایع و اقتصاد کشور کمک کند، باید تغییرات نرم‌افزاری و سخت افزاری ایجاد، هزینه‌های برگزاری را متناسب با خدمات بازاریابی ارائه شده کاهش و متولی مشخصی برای این صنعت تعیین شود.
در ادامه این پنل، کامبیز معتمدوزیری عضو هیأت مدیره شرکت سهامی نمایشگاه‌های بین‌المللی جمهوری اسلامی ایران با بیان اینکه مطالبات صنعت نمایشگاهی از دولت ریشه در عدم نقش‌آفرینی این صنعت به عنوان یک نهاد قانون دارد، گفت که سمفونی همدلی نیازمند یک رهبر برای نواختن نوای دلنشین است و تا زمانی که این رهبر واحد در صنعت نمایشگاهی وجود نداشته باشد، مشکلاتی از قبیل قوانین و زیرساخت‌ها دیده می‌شود. وی همچنین بیان کرد که وجود اتحادیه کشوری برای صنعت نمایشگاهی می‌تواند پاسخگوی دغدغه‌های فعلی باشد چراکه اتحادیه نهادی است که بر اساس متن قانون تشکیل شده و ضمانت اجرا دارد؛ از طریق این اتحادیه می‌توان پیگیری مطالبات حقوقی و صنفی نمایشگاه‌ها، وضع قوانین مطابق با شرایط و دسترسی برای اخذ مصوبات در فرآیندهای قانونی را انجام داد. اما عضو دیگر پنل خواستار ارائه داده‌های مربوط به بازدیدکنندگان به شرکت‌کنندگان در نمایشگاه‌ها شد و این امر را ضروری برشمرد. امیر روشن‌بخش قنبری معاون ارتقای کسب‌وکارهای بین‌المللی سازمان توسعه تجارت گفت که صنعت نمایشگاهی ایران همچون سایر صنایع به دلیل شرایط جهانی و نابرابری در فضای تجارت خارجی و همچنین حکمرانی نادرست و ایجاد نارضایتی در بخش خصوصی دچار مشکل است. در صنعت نمایشگاهی باید شاهد افزایش وزن بخش خصوصی باشیم و دولت در اجرای امور دخالتی نداشته باشد تا بخش خصوصی این صنعت را به صورت هیبریدی توسعه دهد.
وی با تأکید بر همدلی بیان کرد که سمفونی همدلی در صنعت نمایشگاهی باید کوک شود و با همدلی، نگاه کارشناسی و توسعه بخش خصوصی اختلافات موجود در این صنعت رفع گردد. همچنین لازم است به محتوای موجود نیز توجه شود چراکه از سال‌های گذشته تا کنون در صنعت نمایشگاهی تنها به کالبد توجه شده و از روح حاکم بر آن غفلت شده است.
توجه به نیازهای بشری از طریق تجاری‌سازی در بستر اکسپو
سومین پنل به بررسی مولفه‌های تاثیرگذار دیپلماسی تجاری ایران در نمایشگاه‌های جهانی اکسپو می‌پردازد. در ابتدای این پنل کیان معتمدی‌کیا رئیس انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های خارجی و رویدادهای تجاری و صادراتی ایران بیان کرد: در شرایطی که اقتصاد ملی ما نیازمند تنوع‌بخشی به منابع درآمدی است، نمایشگاه‌ها با فراهم آوردن فرصت‌های بی‌نظیر برای معرفی محصولات، فناوری‌ها و خدمات فنی مهندسی داخلی در بازارهای بین‌المللی به توسعه صادرات غیرنفتی کمک کرده و به رشد پایدار اقتصادی و ایجاد اشتغال مولد می‌انجامد. نمایشگاه می‌تواند دروازه اصلی برای ورود کالاهای ایرانی به بازارهای هدف و تقویت رقابت‌پذیری آنها در عرصه بین‌المللی باشد و به شکل مستقیم و غیرمستقیم در ارتقا تولید داخلی، افزایش ارزش افزوده و بهبود تراز تجاری کشور تاثیر بگذارد.
وی از تشکیل فدراسیون صنعت نمایشگاهی اتاق ایران توسط انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های خارجی و رویدادهای تجاری و صادراتی ایران خبر داد و گفت که تشکیل این فدراسیون می‌تواند به عنوان سکویی برای انسجام‌بخشی، ارتقا جایگاه و تقویت نقش صنعت نمایشگاهی در اقتصاد ملی و بین‌المللی ایفای نقش کرده و موجب تقویت برند ایران در عرصه‌های جهانی نمایشگاه‌ها فراتر از یک فرصت تجاری باشد.
در ادامه علی رجب‌زاده عضو هیأت مدیره و نائب‌رئیس انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های خارجی و رویدادهای تجاری و صادراتی ایران با تشریح اهداف این پنل عنوان کرد که نمایشگاه‌های اکسپو یکی از پلتفرم‌های معرفی دیپلماسی اقتصادی کشورها بوده و در ایران به برخی وقایع تاریخی گره خورده است.
وی اینگونه ادامه داد: یکی از مولفه‌های مؤثر در تدوین دیپلماسی اقتصادی کشورها، حضور فعال بخش خصوصی است که امیدواریم در اکسپوهای بعدی دیده شود.
فهیمه زارع‌زاده عضو هیأت علمی دانشگاه تربیت مدرس نیز به روایتی از آنچه در تاریخ اکسپو رقم خورده پرداخت و گفت که اکسپو زبان بصری صنعت و فناوری در هر دوره از تاریخ و همواره مورد نیاز بشر بوده است. زمانی که اکسپو شکل گرفت، سردمداران انقلاب صنعتی به این اندیشه رسیدند که برای نشان دادن پیشرفت و فناوری‌های مرهون انقلاب خود به بشریت و برای آنکه جامعه بشری را با توسعه آشنا کنند، نیازمند چنین بستری هستند؛ از این رو اکسپو شکل گرفت.
ادامه پنل با سخنان امیر روشن‌بخش قنبری معاون ارتقای کسب‌وکارهای بین‌المللی سازمان توسعه تجارت دنبال شد. وی گفت که از دوره‌ای به بعد، ارائه اکسپو دچار تغییر شد چراکه دانشمندان علوم اجتماعی به این نتیجه رسیدند که تضاد بین سنت و مدرنیته، اشتباه است. پس از آن اکسپو به سمت احصا نیازهای بشری و تبدیل آن به نقطه‌ای برای پاسخ به تجارت حرکت کرد.
روشن‌بخش با بیان اینکه اکسپو نگاه انسان آینده را بررسی کرده و فرصتی برای توجه به نیازهای انسانی از طریق تجاری‌سازی را فراهم می‌آورد، عنوان کرد: اکسپو یک آوردگاه برای کشور است تا تکنولوژی‌های خود را به نمایش گذاشته و به سایر جهان اجازه دیدن این توانمندی را بدهد. همچنین اکسپو مسیری برای همرسانی گروه‌های مختلف اجتماعی با استفاده از ابزارهای موجود در این بخش است.
در ادامه محمدمهدی تندگویان رئیس هیأت مدیره شرکت سهامی نمایشگاه‌های بین‌المللی جمهوری اسلامی ایران نیز به سیر اکسپو از ابتدا تا آینده پرداخت و گفت که اکسپو سه دوره متفاوت جهانی دارد. وی افزود: در ابتدا نمایشگاه‌های جهانی وجود داشت که قدرت‌های صنعتی در پوشش آن خود را به جهان عرضه می‌کردند و سپس فلسفه از قدرت‌نمایی صنایع فاصله گرفت و به سمت ارائه خدمت به مردم پیش رفت. دوره سوم اکسپو نیز آغاز شده و ژاپن مدعی آن است که آینده را در اکسپو نشان می‌دهد.
تندگویان اینگونه ادامه داد: اکسپو در بستر دیپلماسی عمومی که شامل دیپلماسی‌هایی نظیر فرهنگی، اجتماعی و آموزشی است، وظیفه خود را نسبت به آینده بشر پیش می‌برد. وظیفه ما همواره عمل به متن اکسپو بوده که مطابق آن سناریویی تعریف و جانمایی انجام می‌شود اما تغییر سیاست‌ها و مدیریت در ادوار مختلف، نقطه چالش برانگیزی در زمینه اجرای این موضوع می‌باشد.
غرفه‌سازی مدرن با عبور از ساخت سازه، به روایتگری برای مخاطبان می‌پردازد
پنل چهارم به بررسی تخصصی نقش طراحی غرفه در تصویربرند در قالب برندسازی در نمایشگاه پرداخت. در ابتدای این پنل حسن بلیله رئیس هیأت مدیره انجمن غرفه‌سازان و خدمات نمایشگاهی تهران اجلاس "سمفونی همدلی" را فرصتی برای هم‌اندیشی، تدبیر و ترسیم آینده‌ای روشن‌تر برای صنعت نمایشگاهی دانست و گفت که نمایشگاه تنها یک صنعت تجاری نبوده بلکه یک رخداد در توسعه ارتباطات، انتقال فناوری، رشد برندها و دیپلماسی اقتصادی کشور است. در غرب این صنعت گسترده نه به عنوان یک بخش جانبی بلکه به عنوان عنصری مهم در تجربه بصری بازدیدکننده و فضای فیزیکی است.
وی همچنین بیان کرد که غرفه‌سازی مدرن امروزی ترکیبی از هنر مهندسی، روانشناسی مخاطب، تکنولوژی‌های مدرن و اصولی پایدار است؛ ما دیگر از ساخت صرف سازه‌ها صرفا عبور کردیم و امروز هر غرفه یک روایت و تجربه ملموس است که مخاطب را درگیر کرده و پیام برند را منتقل می‌کند.
سپس هومن مشایخی طراح، مشاور و مدیر امور نمایشگاهی و رئیس این پنل به بررسی ضرورت توسعه برندسازی در نمایشگاه‌ها پرداخت و عنوان کرد: نمایشگاه دارای برندینگ مقایسه‌ای است چراکه به طور معمول حضور چند سازمان با موضوع مشترک در یک مجموعه دیده نمیشود؛ در نمایشگاه می‌توان شرکت‌ها را از منظرهای مختلف مانند مواجهه با مخاطب بررسی کرد. وی با بیان اینکه در گذشته برای برندسازی، صرفا سازه در نظر گرفته می‌شد اما اکنون محتوای برند دیده می‌شود چراکه محتوا گاهی بر سازه حاکمیت دارد، گفت: سازه در نمایشگاه باید جلب توجه کند تا مخاطب تمایل به حضور داشته باشد؛ برندسازی در نمایشگاه صرفا یک شکل ظاهری نیست بلکه دارای عوامل متعددی است که به دنبال تاثیر روانی بر ذهن مخاطب بوده و از این رو، طراحی با هدف یادآوری برند توسط مخاطب از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. سیدرضا حسینی لاهیجی استاد دانشگاه و متخصص زیبایی‌شناسی، هنر و طراحی نیز در این پنل با بیان اینکه برند یعنی هویت و شخصیت و برندسازی یعنی مسیری که به شخصیت‌سازی کمک می‌کند، گفت: در برندینگ لباسی زیبا بر تن محصول خود کرده و به گونه‌ای شایسته به معرفی آن می‌پردازیم. برندینگ در طول ۲۰ سال گدشته بسیار مورد توجه قرار گرفته است چراکه شرکت‌ها و شهرها برای جذب مشتری بیشتر با یکدیگر رقابت کرده و به دنبال کسب جایگاه و ثروت بیشتر هستند.
وی همچنین افزود: نمایشگاه آبروی یک کشور است و مسیر سرمایه‌گذار را برای حضور در پروژه‌های ما تعیین می‌کند؛ ایجاد نمایشگاه بدون برندسازی و غرفه‌های مناسب تصویر مناسبی ارائه نخواهد کرد.
محمدرضا میمند مشاور و مدرس برند نیز حضور مؤثر در نمایشگاه را به معنی معرفی ممتاز و متمایز دانست به طوری که هویت سازمان و خدمات آن به نحو احسن معرفی شود. وی اینگونه بیان کرد: برندینگ در گذشته بخشی در زیرمجموعه مارکتینگ و بازرگانی بود در صورتی که برندینگ از ارزش‌های سازمانی نشأت گرفته و در راستای تعریف و پیش‌بینی نیازهای مخاطبان است.
"همدلی" مهم‌ترین رویکرد برای بقای صنعت نمایشگاهی در عصر تحول دیجیتالی است
در میان برگزاری پنل‌ها، ارائه ویژه‌ای توسط عادل طالبی استراتژیست کسب‌وکارهای دیجیتال انجام شد که در آن به نقش فضای دیجیتال در صنعت نمایشگاهی با عنوان "پایان نمایشگاه" پرداخته شد. وی گفت که در گذشته تغییر رفتار مصرف‌کننده نیازمند صده‌ها و هزاره‌ها بوده اما با انقلاب صنعتی این سرعت افزایش یافته و از ۳۰ سال گذشته که وارد عصر ارتباطات شدیم، با دسترسی نامحدود به داده و اطلاعات تغییر در رفتار مصرف‌کننده به شدت پرسرعت شده است.
طالبی بازاریابی را یکی از دغدغه‌های مهم کسب و کار عنوان کرد و گفت که صنعت نمایشگاهی باید خود را با نیازها تطبیق داده و به تسهیل ارتباطات، ایجاد اعتماد، فرصت ارزیابی و نمونه‌بینی بپردازد.
وی اینگونه ادامه داد: تنها راه بقا در شرایطی که تحول دیجیتالی به نمایشگاه هجوم آورده، پذیرش تغییر، پیدا کردن جایگاه جدید و همدلی است و در این میان همدلی از اهمیت بالایی برخوردار است.
میزبانی شهر نمایشگاهی اصفهان از فناوران و نوآوران در "اکسپوتیک"
در جریان این اجلاس از ساختمان اکسپوتیک در مجموعه شهر نمایشگاهی اصفهان نیز رونمایی شد. اکسپوتیک مرکزی با هدف حضور مجموعه‌های فناوری و نوآوری در شهر نمایشگاهی اصفهان به منطور شناسایی استعدادهای درخشان بوده و فرصتی برای صنعت نمایشگاهی است.
این ساختمان با مساحتی بالغ‌بر ۳۰۰ متر مربع و به ارزش ۷ میلیارد تومان، پس از ۹ ماه به بهره‌برداری رسید. این مرکز اولین مجموعه نوآوری در نمایشگاه‌های کشور است.
همچنین در این برنامه شهر تبریز به عنوان میزبان بعدی اجلاس سراسری فعالان صنعت نمایشگاهی کشور انتخاب و از حاضران برای حضور در آن دعوت شد.
سمفونی همدلی با بازدید مهمانان از شهر نمایشگاهی اصفهان به پایان رسید.
