نمایشگاه بورس، بانک و بیمه از عرش به فرش
ابتدا بیایید به مزایای بر‌‌گزاری نمایشگاه بورس، بیمه و بانک بپردازیم:
۱. ارتقای فرهنگ مالی و سرمایه‌گذاری
بخش بزرگی از جامعه ایران هنوز درک کاملی از مفاهیم مالی، سرمایه‌گذاری در بورس و ابزارهای پوشش‌ریسک ندارند که این موضوع را می‌توان در رفتارهای هیجانی بازار دید. چنین نمایشگاه‌هایی، با حضور متخصصان، کارگاه‌های آموزشی و غرفه‌‌‌‌‌‌های تعاملی، بستری برای آموزش عمومی فراهم می‌کنند.
۲. فرصت شبکه‌‌‌‌‌‌سازی میان فعالان بازار
نمایشگاه‌ها فضای مناسبی برای ارتباط مستقیم شرکت‌های بورسی، کار‌‌گزاری‌‌‌‌‌‌ها، سبدگردان‌‌‌‌‌‌ها، تامین سرمایه‌ها، شرکت‌های بیمه و بانک‌ها با یکدیگر و همچنین با سرمایه‌گذاران حقیقی و حقوقی فراهم می‌کنند. این تعاملات منجر به شناخت بهتر بازیگران بازار از نیازهای یکدیگر و ایجاد فرصت‌های همکاری می‌شود.
۳. معرفی خدمات و محصولات جدید
شرکت‌ها از این فرصت برای رونمایی از محصولات مالی جدید، پلتفرم‌های معاملاتی، خدمات دیجیتال، صندوق‌های سرمایه‌گذاری نوین و روش‌های نوآورانه در تامین مالی استفاده می‌توانند تا مشتری‌های جدید جذب کنند.
۴. جذب سرمایه‌گذار داخلی و خارجی
این نمایشگاه می‌تواند توجه سرمایه‌گذاران بزرگ داخلی و حتی بین‌المللی را به ظرفیت‌های بازار سرمایه ایران جلب کند. همچنین معرفی پتانسیل‌های منطقه‌ای، پروژه‌های سرمایه‌گذاری و ابزارهای تامین مالی در سالی که شعار آن سرمایه‌گذاری در تولید است منجر به تزریق سرمایه جدید به اقتصاد و بازار سرمایه شود، بااین‌حال در این چند سال این نمایشگاه بیشتر به دورهمی مدیران شرکت‌ها تبدیل شده و جذابیت خود را برای فعالان و سرمایه‌گذاران از دست داده، حال با این تفاسیر بیایید به نقاط ضعف و چالش‌ها این نمایشگاه نگاهی بیندازیم:
۱. رویکرد کلیشه‌‌‌‌‌‌ای و تکراری
در سال‌های گذشته، بسیاری از غرفه‌‌‌‌‌‌ها محتوای مشابه و فاقد نوآوری ارائه داده‌اند. صرفا بروشور پخش کردن، حضور صوری مدیران و طراحی‌‌‌‌‌‌های غیرجذاب سبب‌شده تا نمایشگاه به یک رویداد کم‌‌‌‌‌‌رمق تبدیل شود.
۲. عدم‌هدف‌گذاری دقیق مخاطبان
گاهی مخاطبان نمایشگاه به‌‌‌‌‌‌درستی تفکیک نمی‌شوند. برای مثال، مطالب حرفه‌‌‌‌‌‌ای برای عموم مردم قابل‌فهم نیست و بالعکس. نبود مسیرهای آموزشی سطح‌‌‌‌‌‌بندی‌‌‌‌‌‌شده موجب سردرگمی بازدیدکنندگان می‌شود.
۳. کمبود پنلهای تخصصی و تبادل دانش کاربردی
یکی از انتقادهای وارد‌شده، نبود نشست‌های تخصصی عمیق با حضور کارشناسان برجسته داخلی و بین‌المللی است. بسیاری از سخنرانی‌‌‌‌‌‌ها صرفا تبلیغاتی هستند و جنبه علمی و کاربردی ندارند.
۴. عدم‌استفاده از فناوری و محتوای دیجیتال
در دنیای امروز، استفاده از محتوای دیجیتال و ویدئو‌های تعاملی می‌تواند تجربه بازدید را جذاب‌‌‌‌‌‌تر کند، اما اغلب شرکت‌‌‌‌‌‌کنندگان به استفاده از بنر و پوستر بسنده می‌کنند.
۵. نبود ارزیابی دقیق از عملکرد نمایشگاه
پس از پایان رویداد، معمولا ارزیابی جامعی از میزان تحقق اهداف، رضایت بازدیدکنندگان و اثربخشی کارگاه‌ها صورت نمی‌گیرد. بدون این ارزیابی‌‌‌‌‌‌ها، بهبود مستمر امکان‌پذیر نخواهد بود.
با این‌حال پیشنهادهایی برای جذاب‌‌‌‌‌‌تر و موثرتر‌شدن نمایشگاه ارائه می‌شود که می‌توان به این پیشنهادها موارد دیگری را نیز افزود:
۱. تدوین برنامه آموزشی سطح‌‌‌‌‌‌بندی‌‌‌‌‌‌شده
بر‌‌گزاری کارگاه‌ها و پنلهای تخصصی و عمومی به تفکیک مخاطبان(دانش‌‌‌‌‌‌آموز، دانشجو، سرمایه‌گذار مبتدی، فعال حرفه‌‌‌‌‌‌ای و مدیران شرکتی).
۲. استفاده از فناوری‌های نوین در طراحی غرفه‌‌‌‌‌‌ها
۳. ارائه دستاوردهای در حوزه مالی
نهادهای مالی شرکت‌‌‌‌‌‌کننده گزارش‌های قابل‌سنجش از عملکرد، محصولات نوآورانه یا پروژه‌های موفق خود را ارائه دهند تا بازدیدکنندگان با ارزش‌افزوده مواجه شوند.
۴. دعوت از سخنرانان معتبر بین‌المللی
حضور چهره‌‌‌‌‌‌های شناخته‌‌‌‌‌‌شده از بازارهای جهانی، امکان تبادل تجربه، مقایسه تطبیقی و شناخت روندهای بین‌المللی را فراهم می‌آورد که برای فعالان بازار ایران بسیار ارزشمند و جذاب خواهد بود.
۵. بر‌‌گزاری مسابقات و چالش‌های آموزشی
مانند چالش طراحی سبد سرمایه‌گذاری، رقابت تحلیل بنیادی یا فنی، یا مسابقات دانش مالی برای دانش‌آموزان و دانشجویان که می‌تواند قشر جوان را بیشتر جذب کند.
۶. طراحی شاخص ارزیابی اثربخشی نمایشگاه
ارزیابی‌‌‌‌‌‌های دقیق با ابزارهای کمی و کیفی مانند نظرسنجی آنلاین، بررسی نرخ بازدید، رضایت‌‌‌‌‌‌سنجی.
کلام آخر اینکه: نمایشگاه بورس، بیمه و بانک، اگر به‌‌‌‌‌‌درستی اجرا شود، می‌تواند یکی اثربخش‌ترین فعالیت‌ها در راستای توسعه بازار سرمایه و تسهیل سرمایه‌گذاری در کشور باشد، اما این اثربخشی تنها در صورت عبور از کلیشه‌‌‌‌‌‌ها، هدف‌گذاری دقیق، بهره‌‌‌‌‌‌گیری از فناوری و توجه به نیازهای مخاطب محقق خواهد شد. توجه به نقاط ضعف موجود و تلاش برای تبدیل آنها به فرصت، می‌تواند نمایشگاه را به یک رویداد سالانه موثر برای توسعه اقتصادی کشور تبدیل کند.
* تحلیلگر ارشد بازارهای مالی
